大健康品牌营销实战应用论坛
—“超级工厂”的爆品策略及新媒体营销
主办方：
上海博华展览有限公司、中国医药保健品进出口商会
承办方：
上海众泽文化传媒有限公司
支持单位：市场部网、发稿狮、社趣邻居、和乐春晖、异业邦
时间：2023年06月20日下午
地点： 国家会展中心（上海）
论坛背景：
OEM企业痛点，难点：
有品类无品牌
产品及研发过程难以价值化
渠道利润的过度挤压
投入研发资金过重，利益回收慢
大健康新消费领域的跟风严重，难以建立竞争壁垒
工厂企业优势：
消费者信任背书的建立
柔性供应链对市场个性需求的满足
规模化效应
研发技术的长期沉淀
需要解决的问题：
品牌建立是持久战，利用自身优势做主打产品推向市场，爆品战略
新媒体、数字化营销工具的拥抱与学习
出品逻辑符合当下市场需求，并能判断未来需求
人才引进及培养机制
论坛议程
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时间 |
演讲内容 |
拟邀嘉宾 |
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13:00-14:00 |
主题演讲一： “什么是消费者喜欢的商品价值”—用定位思维打造大健康超级爆品 大健康爆品战略，就是找准用户的需求点，直接切入，做出足够好的产品，
集中所有的精力和资源，在这一款产品上做出突破，即单点突破。 大健康爆品要素:大众刚需、功效显著、方便携带、礼品属性、高频复购、乐于分享 |
拟邀嘉宾： 朱红文，克里夫定位研修院资深咨询顾问 嘉宾介绍： 从事定位理论研究与实践13年，拥有丰富的的实战经验，先后为30多家企业提供战略服务定位，服务品牌包括：饿了么、猎聘网、南孚电池、济川药业、半亩花田、轩妈等 |
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14:00-15:00
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主题演讲二： 大健康大单品的成功需要做对什么 邀请现象级大健康大单品操盘手或高管现身说法，拆解和分享自己的成功路径 |
拟邀嘉宾： 高望，美国云杉中国运营操盘手
嘉宾介绍： 全线操盘美国云杉跨境产品的线上运营，成功打造了护肝片、结节散、水蛭素等亿级大单品。 |
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15:00-16:00 |
主题演讲三： 从0-1大健康爆品营销实战打法 |
嘉宾： 孙同学，众泽传媒
嘉宾介绍： 资深健康产业策划人，拥有10+年健康产业服务经验，服务过350+健康企业，具备营销策划+整合传播策略+深度运营多重视角，尤其擅长品效合一实战打法。 |
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16:00-17:00 健康营养爆品新增长渠道分享 |
主题内容： 爆品新增长渠道需求，用户眼里的爆品以及从用户角度看爆品价值 |
分享嘉宾： 韩方
嘉宾介绍： 上海交通大学、华东理工大学兼职授课讲师，中国团长大会联席主席。见长于品类定位及企业创新增长及数字化转型，服务品牌包括徐福记、嘉宝莉集团、明月镜片、足力健、东方美谷等。 |
