近日，日用消费品公司高露洁与英国品牌Nourished联合推出了一系列个性化口腔健康软糖产品“Nutristacks”。不仅定位为有益于口腔健康，而且还能提供其他的健康益处。在如今的功能性食品市场中，软糖已经成为一个常见功能性载体，被赋予了多种功能。
而得益于口腔健康关注度的提升，口腔健康也属于一个新的热门领域，口腔健康食品的出现改变了日用品为主的现状，为消费者提供了更多的产品选择，也为品牌提供了新的开发思路。值得一提的是，个性化、功能化的加持，可能为这款口腔健康软糖增加了更多的吸引力，也更好地迎合了新的消费需求。
高露洁推出口腔健康软糖
高露洁是一个以生产牙膏开始事业的品牌，如今已经成为了一家全球知名的日用消费品公司。目前主要是在口腔护理、个人护理、家居护理和宠物食品等领域提供服务，不过牙膏可能依旧是被广泛熟知的一个产品。 这样一家以日用消费品为主的公司，近来却与英国专门定制生产3D打印维生素软糖的品牌Nourished合作推出了一系列软糖产品。据了解，软糖产品名为Nutristacks，定位为个性化口腔健康软糖，不仅有益于口腔健康为牙齿和牙釉质提供支持，还能为身体提供额外的健康好处。 此系列软糖采用了Nourished的3D打印技术制成，通过科学支持的成分和12项专利技术开发，显著提高了营养成分的吸收效率。而且适合每天食用，只需要咀嚼60s即可更快、更有效地提供口腔健康和整体健康。 虽然有着从牙膏到软糖、从用品到食品的较大跨度，但是能够反映出高露洁对口腔健康的关注和深入。如今单纯的牙膏产品可能已经无法充分满足口腔健康需求，通过开发出更多元的口腔健康产品，也成为了品牌深入口腔护理市场、迎合消费期待的重要方式。 而且软糖在当下也是一种常用的功能性食品载体，市场上出现了不少的胶原蛋白软糖、玻尿酸软糖、GABA软糖等，基本都是在软糖中添加相应的功能性成分。这种产品形式相对来说更容易被消费者所接受，无论是携带还是食用都非常方便。 不过需要关注的是，Nutristacks软糖的售价为35.99英镑、每盒28颗，折合人民币约11.71元/颗，相对来说售价还是比较高的。消费者可能会被其功能优势所吸引，但是价格可能也会劝退了一部分人。
口腔健康食品正在被关注
从高露洁推出口腔健康软糖来看，背后反映的是口腔健康需求，其实近些年来口腔健康已经成为了一个备受关注的赛道。与肠道健康、口服美容、情绪健康等领域的热门程度类似，口腔健康也成为了新的潜力市场。 一方面，口腔问题出现的愈发频繁，成为了一个比较明显的健康困扰。《2022国民健康洞察报告》中显示，有30%的人表示存在口腔问题（牙疼、牙龈出血）的困扰，并且口腔问题已连续三年在“国民健康困扰排名”中名列前六。 伴随着口腔问题的突出，对于口腔健康的需求自然也更为明显。拥有健康的口腔，不仅对正常饮食很有帮助，而且也能减少情绪上的困扰，长期来看正面影响将是多个方面的。 另一方面，现阶段的口腔健康产品可能主要还是集中在牙膏、漱口水、口气清新剂等日用品中，除此之外还有口香糖这类食品。只是他们对口腔健康的作用并不真正有效，长期使用甚至可能会对口腔黏膜造成刺激或损害。 因此开发出安全、有效的口腔健康食品可能是一个显著趋势，不仅是为了满足多元产品的需求，也是为了提供方便安全的选择。在此之前，其实已经有一些品牌推出了瞄准口腔健康的功能性食品。 比如湖池屋株式会社推出的Pinky FRESH糖果中含有乳酸菌LS1，适合关注牙龈组织健康的人群。四国乳业推出的含有鼠李糖乳杆菌L8020株的酸奶，适合关注牙齿和牙龈健康的人群等。 高露洁推出的口腔健康软糖，则主要是加入了精氨酸、钙、维生素D3、维生素B12和木糖醇等，用来支持健康的牙菌斑pH值，通过降低牙菌斑的酸度来保护牙釉质并增强抗龋齿能力。
更好地满足个性化、功能化需求
另外值得一提的是，高露洁推出的口腔健康软糖，并不仅仅局限于口腔健康方面，这虽然是这款产品的主要卖点，但同时还提供了个性化的功能需求。
据了解，Nutristacks软糖系列主要包含四种，分别为能量营养软糖、专注力软糖、免疫力软糖和焕亮软糖等，能够提供能量、专注力、免疫力和焕亮等个性化功能。比如在能量营养软糖中添加了人参，在专注力软糖中添加了辅酶Q10等。
Nutristacks是将口腔健康与个性化健康进行了结合，用来满足更多的健康功能需求。而且相比仅仅关注口腔健康这一个方面，具备更多功能卖点和个性化特点的产品，可能更容易吸引消费目光，以及带来更为全面的健康方案。
在消费需求升级和变化之际，具备更多健康属性的功能性食品愈发受到青睐，同时根据不同的消费需求进行个性化定制服务也是功能性食品的一个发展趋势。GlobalData的调查显示，全球71%的消费者认为根据他们个人的健康需求定制的产品更有吸引力。
就口腔健康食品市场而言，现阶段的产品基本上都集中在口腔健康方面，产品卖点也是如此。然而面对日益丰富和多元的功能需求，或许以此为基础加入一些其他的功能性成分，能够帮助品牌在竞争中占据更多的优势。
从关注个性化健康需求的角度出发，推出不同的口腔健康食品，可能会与消费者更好地产生共鸣，以便促使他们进行选择。总的来说，虽然是以口腔健康为基础，但是功能+的出现会为产品增加更多的吸引力，让消费者能够从中获得更多的健康益处。
文章来源：食安时代
本篇文章来源于微信公众号: HNC健康营养展
