7月,Nint任拓发布了《2025年保健品属性精洗报告》,本报告基于任拓保健品精洗库的数据分析,揭示了2025年保健品线上市场的表现与趋势。报告指出,2025年保健品线上市场规模预计突破1200亿元,增速达15%。市场呈现蓬勃发展态势,店铺、品牌和SKU数量均高速增长。兴趣电商助力品类增长,年增速超20%。主要剂型包括片剂、软胶囊等,微泡片、爆珠等新兴剂型增速亮眼。
在功效方面,“骨骼”“体重”“免疫”为主力赛道,“祛湿”“情绪”等新兴赛道增长迅猛。跨境内贸占比相近,跨境在“血脂”“肝脏”等功效上领先,内贸则在“免疫”“体重”等功效上更胜一筹。品牌集中度分散,新品牌在“体重”“抗衰”赛道有突围机会。消费者更愿意为“颜值管理”类产品支付高溢价,相关日服价格较高。
新品对品类增长至关重要,占整体销售额的24%,58%的既有品牌推出新品。新品在中高价格段表现突出,药食同源概念新品品效突出,为新品带来近3成收益。
报告来源:Nint任拓