随着消费者消费水平的提升和营养知识的丰富，在现代快节奏的生活中，都市精英们越来越重视个人健康管理，健康、养生已成为市场新宠。
这一趋势在礼品市场中同样显著，80后讲究亲戚关系维系，90后注重商务往来，00后则纷纷进入家长送礼阶段，“中式”健康的血脉觉醒，“健康消费”已成为年轻人的日常习惯，并愈发成为大家主流送礼时的核心考量。
9月4日，天猫健康联合TMIC天猫新品创新中心发布《健康礼赠行业趋势白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》显示，72%的年轻人在送礼时偏好选择健康类产品，而南北方地区在送礼场景、收礼偏好、预算范围等方面均有明显差异。
在给长辈挑选礼品时，近七成的年轻人（18—44岁）偏好选择健康类产品（如滋补品、保健品等），其次是食品饮料类、服饰类以及美妆护理产品。
在送礼场景上，80后人群多数在“走亲戚”，送礼主要发生在节假日、生病探望等，用来维系亲情关系；90后则注重“交朋友”，多数礼物用于社交、商务等人情往来；00后则是送礼领域的新人，多数为第一次“见家长”送礼发愁。
选择礼物时，大多数人都费尽心思“投其所好”。送女性长辈礼物时，人们关注产品内在、实用性，而为男性长辈挑选礼物，让对方“有面子”则是重要考量。在选择礼物的痛点差异中，年轻送礼人们担忧的点尤为“温暖”，最怕“长辈不舍得用”“被闲置”。
北方人送礼平均预算为822元，预算2000元以上者占比高于南方，更愿意在礼赠上花钱。北方女婿首次上门送礼普遍更舍得花钱，76%的北方女婿首次见家长预算在500元以上，期望营造良好的第一印象；而南方女婿则考虑长期的关系维持，更愿意在日常送礼上花预算，讲究“略表心意”“细水长流”。
作为南北方丈母娘收礼的共同最爱，健康类礼品都颇受欢迎，但不同地域的丈母娘在健康的细分品类上偏好各异：北方地区丈母娘最喜欢的健康礼物前三名是西洋参、阿胶、蛋白质粉，南方丈母娘心头好则是燕窝、氨糖软骨素钙片、人参。
来源：天猫健康
本篇文章来源于微信公众号: HNC健康营养展
