10月14日，2026大健康创新发展营销大会在深圳圆满收官，把”流量焦虑”带向”信任共生”！
主题八个字：信任破局・智能增长。
新渠道、新供应链、新内容营销。
11场主题演讲，1场圆桌对话，百余位行业同行齐聚。没有空话，全是打法。
开幕致辞
金颂｜深圳市保健协会会长
演讲：《行业规范化与实体零售政策红利》
金颂会长开场定调：大健康行业正在从野蛮生长走向规范经营。规范化不是收紧。对做实体、做长期的品牌来说，这是政策红利的释放期。
- 洗牌期，合规能力就是护城河
- 实体零售迎来政策窗口期，先规范者先受益
- 大健康的信任账，从源头算起
主题演讲 1：药食同源 山姆
庄崇峰｜资深零售与供应链专家
演讲：《药食同源与低 GI 品牌入驻山姆的爆款选品逻辑与拆局路径》
讲述大健康品牌入驻山姆会员店的实操路径，核心是抛弃 “做药逻辑” 改用 “零售逻辑”，把药食同源和低 GI 做成 “披着零食外衣的补品”（健康功能隐形化、美味体验显性化），并给出采购 3 大铁律与 3 步拆局打法。
- 爆款从来不是玄学，而是一套精准咬合的商业齿轮。
- 永远不要试图改变受众，而是去升级他们已经高频消费的大品类。
- 去跟采购算清楚 “损耗率降低 10%、单价压低 25%”，比当场吹嘘 100 遍公司资质管用 20 倍。
主题演讲 2：私域 信任 复购
史海良｜远方好物招商总监
演讲：《远方好物：让孩子放心吃的健康安全食品平台》
远方好物是大健康赛道里”私域+实体”跑出结果的样本。史海良介绍 远方好物的信任电商（S2B2C）模式，靠严格品控、透明工厂云溯源、线下社区门店，5 年销售额破百亿、会员 280 万 +、门店 1.7 万 + 家。
- 这个产品，你愿不愿意给自家孩子吃？—— 这才是比销售额更重要的选品标准。
- 流量只能买来一次性交易，信任才能带来长期复购。
- 打造一个爆品，带旺一个产业，造福一方百姓。
主题演讲 3：AI 提效
天马｜赤米 AI COO
演讲：《AI 时代大健康全新营销落地：AI 内容批量生产、AI 私域智能管家、AI 端到端直播全链路闭环》
天马拆解用 AI 重构大健康营销 “人货场” 的三大场景 ——AI 内容批量生产、AI 私域智能管家、AI 端到端直播闭环，以此破解合规要求高、决策链长、获客成本高三大困局。
- 公域流量越来越贵，把用户留在品牌自己的池子里，每一次复购都是纯利润。
- 传统直播是人走经验走；AI 直播让每一场都变成品牌可复用的数据资产。
- 大健康品牌最怕违规下架，AI 等于给每个直播间配了一个 7×24 小时的合规专员。
主题演讲 4：数据 流量 增长
神婆｜飞瓜数据分析师
演讲：《从 “流量焦虑” 到 “精准增长”——2026 社媒大健康行业趋势洞察报告》
飞瓜出数据，神婆负责把数据讲成人话。
她从市场环境、品类全景、内容生态、需求洞察到趋势展望，系统扫描抖音大健康赛道，指出行业正处 “政策松绑 × 银发刚需 × 朋克养生 × 工艺革新” 的爆发窗口。
- 声量≠成交：内容端由宽泛词主导，成交端 62.8% 被品牌旗舰店和直播拿下。
- 配料表 “干净” 已从加分项变成入场券；古法工艺（九蒸九晒）才是滋补品区别于普通食品的信任状。
- 单品 + 单渠道已到顶，胜负手是 “货盘 × 渠道 × 达人” 的三维组合密度。
主题演讲 5： 老字号 新姿势
蓝振伟｜蓝岛源 1951 创始人
演讲：《百年辽参世家的新渠道拓展之路》
百年海产世家，现在做起了短视频和直播。
蓝振伟分享的是大健康从 “卖产品” 到 “卖信任” 的全域增长闭环，提出四层信任体系与五段式增长闭环，用信任红利跳出流量内卷。
- 流量可以花钱买，信任只能长期建。
- 客户不会为 “你的好” 买单，只会为 “他感受到的好” 买单；产品力是基础分，信任力才是成交分。
- 复购才是利润，新客只是流量；别人靠话术引流，我们靠真实引流。
主题演讲 6：重构 营销
白岂｜BrandFlyAI 岂飞科技创始人
演讲：《AI 重构内容电商，大健康品牌的增长实践》
胡润 U30 创业先锋，深耕食品饮料电商十年。
白岂提出 “商品资产 × 内容资产 × 用户资产” 三大积累框架，用 “向量”（可更新的商品档案）与 “连接”（把卖点转成顾客能判断的内容）驱动 AI 参与品牌增长，并给出三层验收方法。
- 商品、内容、用户是三类可以持续积累的资产 ——AI 越用，越懂你的品牌。
- AI 不是替代人做判断，而是先把 “事实可核对、脚本能拍、交接能接住” 的活干好。
- AI 参与增长不贪大，从一款商品、一个具体问题、做一版、再复盘开始。
主题演讲 7：全域 爆品 信任
刘增军｜众泽传媒总经理、健康产业观察联合创始人
演讲：《大健康品牌全域超级增长 —— 从爆品营销到全域信任营销》
主办方自己上场，交了一份方法论答卷。
刘增军系统讲解大健康品牌 “全域超级增长” 的爆品 “信任营销” 新战法，核心是 “信任营销三部曲”（打造爆品信任状、强化背书及传播、相信私域的力量）与 “爆品打造六步法则”（全景洞察→需求捕捉→心智价值打造→策略制定→势能创造→传播卖爆），并用白象粗粮挂面、仁和本草发酵、开山高pH值水、盛健有机羊奶粉、斛妈妈鲜石斛粉、椰多滴有机椰子油等多个实战案例拆解打法。
- 爆品在哪里？从消费者心智里寻找。
- 品牌就像冰山，露出水面的是同质化的产品，藏在水下的是不一样的价值观。
- 信任背书等同于势能创建 —— 光讲 “健康+ 品质” 已经不够，要把品牌故事锚定在更大的内容赛道上：向往的生活方式。
主题演讲 8：京东 滋补
梁红亮｜京东健康保健滋补招运负责人
演讲：《”京营” 有道，引领增长 —— 京东健康行业趋势及合作权益》
平台方亲自下场，讲京东健康在保健滋补品类上的趋势和增量机会。分享了保健滋补行业从 “缺乏症改善” 到 “慢性病风险管理”、从 “模糊养生” 到 “场景化解决方案” 的趋势演进，并介绍京东入驻模式与商家激励政策。
- 从 “补充营养” 转向 “解决具体问题”，从 “模糊养生” 走向 “场景化解决方案”。
- 含量不是越高越好，按需分层；成分不是越多越好，按需复配。
- 滋补行业正从 “传统滋补” 走向 “健康快消品”：卖点从 “产地 + 品质” 升级为 “场景 + 功效”。
主题演讲 9：血糖 菌菇 食疗
刘新利｜齐鲁工业大学教授
演讲：《基于食药物质和菌菇营养的高血糖人群食疗产品研发》
学术派出场，从科研视角讲产品。
刘新利以 “补气养阴、脾肾同调” 和 “以平为期” 为理念，融合葛根等食药物质、桑黄菌菇与专利益生菌，研发面向约 2.1 亿血糖调控人群的食疗产品。
- 单纯依靠药物 “被动降糖” 已无法扭转结局，防线前移、患者主动参与才是治本之道。
- 血糖的命运：先供能、再充库、最后转脂 —— 管理血糖本质是管理生活方式。
- 低 GI 就能随便吃？错，总热量超了照样升糖；光看 GI 不够，还要会高低搭配、先吃菜再吃饭。
主题演讲 10：声誉 公关 AI
张权｜大观传播・RiaFlow 睿晰 AI 创始人
演讲：《当 AI 成为品牌第一读者 —— 大健康品牌的声誉管理和信任塑造》
公关老兵的新思考。
张权讲述 AI 正成为品牌 “第一读者”，用户决策从 “搜索” 到 “提问”，大健康品牌要管理好 “AI 的认知”，通过舆情监测、一线赋能、GEO 优化让品牌在 AI 的答案里被看见、被推荐。
- AI 怎么 “理解” 你的品牌，正在直接影响消费者是否选择你 —— 而你的品牌，可能已经被它 “跳过” 了。
- 品牌声誉管理，不能只盯着 “人怎么说”，还要关注 “AI 怎么读”。
- 大健康品牌的信任资产，不只沉淀在消费者心中，也沉淀在 AI 的知识库里。
主题演讲 11：低GI 消费洞察
邱泼｜浙江工业职业技术学院全谷物学院教授级高工
演讲：《低 GI 技术与年轻化消费群体如何精准对接》
邱泼是低 GI 食品标准的制定者之一，帮 70 多家传统食品企业完成健康化转型。
他从年轻群体健康焦虑、低 GI 破局之道到健康食品升级重构，系统讲解低 GI 作为 “血糖智慧管家” 的原理，指出中国低 GI 市场是万亿级蓝海，消费者愿支付约 1.6 倍溢价。
- 年轻一代不是不爱健康，是拒绝被说教 —— 低 GI 要做得像零食一样好吃才能对接。
- 用 “全谷物 + 杂豆” 替代一半精米白面，每餐搭配足量蔬菜，可显著降低餐后血糖反应。
- 配料干净≠身体低负担：”0 添加” 可能是被误解的健康标签，低 GI 的科学循证才是信任状。
圆桌对话：从 “流量焦虑” 到 “信任共生”
三个议题，刀刀见肉。
▶️ 所有人都在投流，谁还在死磕信任？
▶️ 你的 “专利”，凭什么让消费者掏腰包？
▶️ 大单品和流量爆品，到底什么区别？
投流买的是一次性曝光，信任攒的是一辈子复购。
大健康品类，ROI 从来不在第一单。
硬广打不动了，得靠内容和口碑慢慢养。
未来食品的方向不是 “更吸引人买”，是 “买了真的有用”。专利不是挂在详情页的证书，是要翻译成消费者体感的承诺。
消费者不为 “成分表” 买单，为 “我吃了会怎样” 买单。
专利要翻译成场景，技术要翻译成语言。
专利如果不能转化为可感知的效果，就是一张纸。流量爆品是靠投流砸出来的声量，大单品是靠复购堆出来的份额。
大单品有品牌资产，流量爆品只有 GMV。大健康行业，后者走不远。
真正的大单品，是用户用完会主动告诉下一个人的那种。
写在最后：信任，是这个行业最贵也最便宜的东西。
2026年的大健康行业，不缺产品，不缺渠道，也不缺流量玩法。缺的是——让用户相信你的那个理由。
这场会在深圳结束，但真正的会议才刚开始：当所有人都在讨论怎么把钱花得更有效率时，有一批人已经在讨论怎么让钱花得更值得。
信任破局，是起点；智能增长，是路径；信任共生，才是终局。
感谢每一位到场的同行，感谢每一位毫无保留的分享嘉宾。
2027年6月上海，我们继续把打法拆透，把资源接上。
*本篇文章来源于微信公众号: HNC健康营养展