一、四部门为创新药进院松绑，支持从审评端走到使用端
11月10日，国家卫健委、国家医保局、国家中医药局、国家疾控局联合印发《关于进一步做好创新药安全合理配备使用工作的通知》（《光明日报》11月11日08版）。要求二级以上医疗机构完善创新药进院制度、及时召开药事会并纳入本院用药目录，省市级医院逐级示范；明确不得限制医疗机构药品品规总数，相关创新药不纳入门诊、住院次均药品费用增幅等公立医院绩效监测指标；同步开展用药与医保支付培训、编写临床使用专家共识。此前政策集中在审评审批提速（研发端），这份通知解决的是“获批后医院不敢进、不愿用”的最后一公里，把次均费用考核这个最现实的顾虑直接摘掉。做药品渠道、院外市场和患者服务的企业要跟着调整铺货节奏。
二、发改委把”十五五”医疗民生转成可核算的投资与工程量
11月10日国家发改委“奋进十五五”系列发布会：今年以来安排中央投资约200亿元支持399个紧密型县域医共体，另安排200多亿元将2万间4人及以上病房改造为2–3人间；“十五五”统筹实施医疗卫生强基、医院病房改造、康复护理扩容提升三大工程，重点支持县域心电诊断、检查检验、影像、药品共享中心，并以城市为单元打通“三级医院治疗床位—二级医院康复床位—基层及家庭病床”。规划正式落到资金和工程清单，基层影像检验设备、病房适老化改造、康复护理接续服务是可直接对接的订单方向，比框架性规划更有招商与选品参考价值。
三、中医药拿到国际标准话语权：全球首个中草药标准物质国际标准落地
据市场监管总局（国家标准委）、央视新闻11月10日消息，我国牵头制定的ISO24825《中医药-中草药标准物质建立通则》是全球首个中草药标准物质国际标准，构建“标准药材—标准提取物—标准品”全链条技术体系；ISO/TS 25427《中医药—杵针器具》为国家级非遗疗法器具确立国际统一规范，获十余个成员国专家审议认可。昨天见报的《中医药传统知识保护条例》解决国内确权保护，这条解决国际贸易中的质量互认与壁垒，是两条不同制度轨道。标准物质是中药材与植物提取物质量控制的度量衡，对做原料、提取物和出口合规的展商是长期利好，同时质控门槛也要向国际标准对齐。
四、进博会营养健康馆：竞争从配方表移到剂型体验与长期服务
仙乐展出介于软糖与硬糖之间的新咀嚼剂型，无高温加工、可承载肌酸、辅酶Q10、镁等高载量成分；康宝莱发布以微信小程序为入口的数字化健康管理平台，串起问卷评估、个性化计划、AI 食谱建议与打卡、社群、营养顾问跟进；澳佳宝在专访中强调科学循证，要求严格区分科研发现与产品宣传。行业底数上，市场监管总局答复显示截至2026年5月底现行有效保健食品注册证书超1.4万张、累计备案凭证超2.6万张。竞争维度已变成“有效成分+可持续体验+数字化依从性”，展区划分、论坛议题和展商邀约可据此前置调整；“科研发现≠产品宣传”也是EDM与展商物料要守住的合规口径。这些属展会现场观察与企业侧数据，非官方行业统计，证书数为5月底口径。
五、清华×美团报告：健康管理的最小单元正从个人变成家庭
进博会期间，清华大学新闻与传播学院全球发展与健康传播研究中心联合美团医药健康发布《中国家庭健康管理现状及数字平台创新实践报告》：受老龄化、家庭规模缩小、成员跨住所生活与慢病管理需求影响，家庭健康管理正从“单个成员的就医事务”转向“多成员、多类需求、多服务环节的持续性管理”；过去6个月62.4%受访者本人或家庭成员有三类及以上健康需求，慢病长期管理与女性健康服务的供需衔接问题突出。同期“新特药首发联盟”覆盖超5万家门店，创新药从上市到家门口药店即时零售最快压缩至30天内。家庭作为决策单元被明确提出，组合装、分人群方案、长期订阅式服务有了需求依据，对营养品产品线与内容选题都是新切入点。报告为企业与高校联合调查，样本口径未公开，不宜当作全行业统计。
内容来源
光明网https://news.gmw.cn/2026-11/11/content_39095288.htm)
21财经网 https://m.21jingji.com/article/20261111/herald/9ede6ba40e3f8c55e35ad83646f92ea2.html
国家发改委发布会实录 https://www.ndrc.gov.cn/xwdt/wszb/swwzjmsfz/)
央视网 https://news.cctv.com/2026/11/11/ARTIVfbXetAgkoz9VcVPFtcy261111.shtml
经济参考报·新华网 http://jjckb.xinhuanet.com/20261110/cd3554f9520b4939a9bd14aeed97bf2e/c.html)
21财经 https://m.21jingji.com/article/20261111/herald/9ede6ba40e3f8c55e35ad83646f92ea2.html
消费日报网
https://www.xfrb.com.cn/content/202611/10/c1642881.html
婴童品牌网 http://www.51nz.com.cn/data/2026-11-10/134512.html
上观新闻·解放日报 https://www.jfdaily.com/staticsg/res/html/journal/detail.html?date=2026-11-09&id=544544&page=12