近日，飞瓜数据推出《2025年飞瓜抖音银发市场线上消费与广告投放报告》，深入剖析了中国银发群体（50岁及以上）在抖音平台的消费行为与营销趋势。整体上，银发市场正从基础功能消费向品质化、场景化、情感化进阶，为品牌带来细分增长新机遇。
根据报告显示，中国银发网民规模正迅速扩大，50岁及以上网民占比从2020年的22.8%攀升至2025年的33.5%，60岁及以上群体规模达1.61亿，互联网普及率达52.0%。政策层面，“数字适老行动”和“智慧康养服务”持续推动适老化场景升级，为银发经济注入强劲动力。
消费偏好方面，银发群体呈现出鲜明分化特征。鲜花园艺、酒类、生鲜、珠宝文玩成为最受青睐的品类，TGI指数居高。其中，性别差异显著：男性更关注兴趣社交（如绿植、白酒），女性则侧重悦己与健康（如花卉、滋补品、珠宝），反映出“实用优先”与“品质体验”双驱动的消费心态。
广告投放洞察显示，银发群体偏爱时尚、居家、美食类内容，但医疗健康、体育、财经等实用型品类条均播放量突出。巨量千川是主要投放平台（占比55.35%），而“千川+星图”组合投放模式（占比6.4）通过达人个性化内容有效提升品牌认知与兴趣。热门广告常以场景化演示（如空调房披肩）或情感叙事（如母亲节礼物）切入，激发共鸣并促进转化。
在滋补保健这一重点品类中，健康痛点（脱发、失眠、关节损伤）催生靶向需求。维生素、蜂蜜为基础畅销品类，但褪黑素、药食同源食品等条均播放表现更佳。复购关键取决于口感、新鲜度等体验细节。银发营销需精准锚定人群、结合实用场景与情感共鸣，并通过“功能+体验”优化驱动长效转化。
报告来源：飞瓜数据
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