北京寻商会

第十三届中国国际健康产品展览会、2022亚洲天然及营养保健品展

 

2023年10月26-27日,为期两天的“HNC健康营养展· 北京寻商会暨2023大健康品牌营销实战应用论坛”(以下简称HNC北京寻商会)在北京亚洲大酒店圆满结束,这场盛会吸引了近千名来自大健康产业专业人士亲临现场参与。

 

 

本次论坛以“大健康品牌营销与创新应用”为主题,同时设有两大分议题,分别是“大健康品牌增长与营销提效”和“2023中国营养圈消费热点”。论坛上,营销大咖、行业专家和知名企业代表聚焦品牌营销转型“水土不服”、产品品类创新遭遇瓶颈、新型品牌崛起“束手无策”等行业热点话题,纷纷发表精彩观点,实战经验与趋势研究相得益彰,为现场观众带来了一场思想的盛宴。论坛间隙,20多家展商与参会观众也进行了深入的交流。本次北京寻商会为大健康行业提供了一个交流和学习的平台,也为该产业的未来发展注入了新的活力和思考。

 

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10.26

大健康品牌增长与营销提效

杨石头,think3group智立方品牌营销传播集群创始人

 

以“谋定后动·未战先赢,爆品打造十把刀”为主题的think3group智立方品牌营销传播集群创始人杨石头,分享了企业不同发展阶段的重点要素。他提出,打造爆品的目的不是爆品,而是找到超级单品。企业的最终目的,是要能从众多产品中选择能够成为超级单品的长线产品。同时他也分享了如何做好场景营销和众多爆品的经典案例,将与会观众情景代入并引发思考。

梁志发,抖音平台认证讲师

 

抖音平台认证讲师梁志发,带大家了解平台用户浏览链路,为大家详细解析了抖音电商的全域经营模式。他提到,如今抖音电商已开创“全域兴趣电商”模式,内容场+货架场打通人货匹配全路径,全域兴趣电商步入飞轮增长新阶段,营销是关键的生意驱动力,2023年FACT+S内容+货架双场共振,抖音电商经营方法论加速演进。并向大家讲解了FACT+S经营方法及要点。

郑嵩,百度MEG销售业务平台三品一械行业华北区域总监

 

百度MEG销售业务平台三品一械行业华北区域总监郑嵩,进行了主题为“新内容 新交互 新势能,百度AIGC赋能健康产业创新”的精彩分享。他表示,疫后网民对营养保健产品愈加关注,爆款产品在百度有更多用户聚焦,多品类产品的认知需求呈上涨态势,前十需求产品为维生素、燕窝、养生茶、益生菌、钙片、阿胶等,前十增产品为降糖奶粉、辅酶Q10、枸杞原浆、鱼油、燕窝等。用户在百度“搜搜看看”的同时,也在形成消费转化。与此同时,百度AIGC智能涌现,赋能电商直播场景、提升内容生产力、打造数字人传递品牌声量、创造热点话题冲击热搜霸榜引流,借势热点共创IP等等,从不同角度分享百度AIGC为品牌企业带来的全新发展领域。

孙凤娇,上海众泽传媒联合创始人

 

来自上海众泽传媒联合创始人、市场部网首席领教官孙凤娇,围绕“内容为擎,国货狂奔” 分享了国货消费的变迁。老国货品牌纷纷下场“商战”,它们通过创新升级、从固有的“经典”转型到多元化领域,探索出了许多适应当下的时尚潮流新品;它们快速反应,拥抱热点,持续玩梗,保持燃力值,团货团建一起嗨,出街捡粉,深挖品牌内核与热搜。孙老师还分享了国货品牌走向高端市场的典型案例。她表示,花式”营销终究“短”,产品力才能穿越生命周期,有了好产品,内容要解决的问题就是被用户看到、吸引用户进一步了解你,帮助用户决策行动。

张黎(神婆),果集·飞瓜首席数据分析师

 

果集·飞瓜首席数据分析师张黎(神婆),分享了大健康消费品牌的长效增长模型。2023年1-9月保健食品品类行业规模同比上升88%,销量提升184%,品牌数与商品数均有所提升,品类在兴趣流量下焕发生机,社媒电商平台上存在巨大的增量机会。2023年保健食品下植物精华/提取物以及脂肪酸/脂类市场同比增幅更为明显,品类内的品牌通过持续创新保持竞争力。另外,通过分享WonderLab、轻小吆、昂刻、康比特等知名品牌的经典案例,帮助与会企业从热点内容中挖掘场景、利用数据找到优质达人触点。

马新,善恩康生物科技(苏州)有限公司研发总监

 马涛,菌钥生命科学大健康研究院研发总监

单任峰,仙乐健康科技股份有限公司益生菌产品负责人

江渺,北京同仁堂国药有限公司创新投资部高级项目总监

 

此外,10月26日“大健康品牌增长与营销提效”主题论坛中,还邀请到了来自善恩康、菌钥、仙乐健康、北京同仁堂企业代表,现场分享品牌案例、产品特色、研发方向以及未来发展趋势。

从左至右:众泽传媒CEO刘增军(主持)

仁和大健康事业部营销总监 、仁和酵科书品牌联合创始人成义

菌钥生命科学大健康研究院研发总监马涛

市场部网CEO杨叶伟

果集·飞瓜首席数据分析师 神婆

 

在圆桌环节,围绕“超级工厂的数字化营销之路——让更有需求的客户找到你”,上海众泽传媒CEO,与仁和大健康、菌钥生命科学、市场部网、果集·飞瓜嘉宾,展开精彩讨论。为品牌企业深化数字化营销方法、探讨数字化营销对TOB企业的直接影响力,帮助企业面对复杂多变的数字化营销环境提供建议。

 

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10.27

2023中国营养圈消费热点

李洋,魔镜洞察的高级研究经理

 

伴随行业规模增长,保健食品监管制度逐渐完善。来自魔镜洞察的高级研究经理李洋表示,保健功能将不再被局限于原有的24个功能,更多保健功能未来可能纳入保健食品功能目录。同时保健食品直销、药店渠道萎缩,线上电商渠道受益于平台增长红利和消费群体年轻化快速增长。淘宝天猫平台为保健食品线上购买主要渠道,约占六成份额,抖音平台实现翻倍增长;淘宝天猫平台跨境渠道销售额占比较高,约占大盘的40%。从细分市场来看,口服美容市场的规模最大,2023MAT销售额达到了130.8亿人民币,同比增速为22,0%,这得益于“颜值经济”的崛起。其次是骨路健康市场,销售额为82.79亿人民币,同比增速为57.4%。并分享了骨骼健康保健食品的趋势数据、细分赛道以及销售痛点等,为与会观众带来了详细的行业数据分析报告,非常具有参考价值。

杨荣,中国蜂产品协会会长

 

中国蜂产品协会会长杨荣,介绍了我国蜂群数量、蜂蜜产量、出口数量趋势,2022年我国蜂蜜出门到全球概况,以及从食品到制品再到药品,讲解了蜂产品的创新研究及应用,蜂蜜有利于润肠通便、保护肠胃、抗氧化,蜂胶有助于降血糖、抗肿瘤活性、抗新冠肺炎病毒,蜂王浆具有神经保护作用、抗糖尿病活性、保肝护肝、调节免疫力;蜂花粉具有降脂作用、抗炎活性等等,分享了各大蜂产品在大健康行业中的应用方案。

卢康正,腾讯广告健康滋补行业策划负责人

 

腾讯广告健康滋补行业策划负责人卢康正,进行了主题为《从流量到留量,腾讯全域经营生态,助力品牌新增长》的分享。他提到,健康滋补行业持续增长,商品、人群越加细分化,从腾讯视角观察了到商品的六大变化:1.滋补日常化2.即食化、口袋化3.复合/关联功效4.用户年轻化5.购买渠道多样化6.传统+新成分。品牌如何应对这六大趋势?全域经营成为解法。腾讯生态将以新公域流量池、新电商人群、潜力选品推荐、多远变现链路等资源优势,帮助用户在各个需求阶段,为商家提供全链路的解决方案。

宋鹏坤,中国疾病预防控制中心营养与健康所研究员

 

中国疾病预防控制中心营养与健康所研究员宋鹏坤,以“中国老年营养健康状况与营养改善行动”为主题,围绕老年营养健康行业进行了趋势讲解。她表示,据统计预计到2050年,全球60岁及以上老年人达20亿,占全球人口的四分之一以上,中国已步入深度老龄化社会。通过对骨质疏松症、高血压、糖尿病、肥胖率、营养不良、贫血率、维生素缺乏等一系列的大数据分享,表明国家正在开展老年人群营养状况监测和评价、建立满足不同老年人群需求的营养改善措施,促进“健康老龄化”、建立老年人群营养健康管理与照护制度,并且制定中国老年人膳食指南2022等各项举措,为大健康品牌相关企业指引了方向。

李茜,宝宝树营养品负责人

 

宝宝树营养品负责人李茜分享了儿童营养补充情况的用户调研分析,表明我国儿童实际营养状况膳食VA、VD、VB1、VB2、VC普遍存在摄入不足的风险;膳食钙摄入量严重不足,膳食铁、锌、镁、硒摄入量不足;膳食纤维普遍存在摄入不足的风险。但儿童营养依旧存在各种各样的痛点,比如均衡营养难、决策成本高、养成习惯难,为此,宝宝树推出了以年龄为细分标准的严肃儿童营养新物种,基于DRIs和中国儿童分龄营养指导,遵循科学的分龄设计;基于国民需要和循证科学,共同推动中国儿童分龄营养理念落地。以平台资源及专业背景出发,打磨出核心产品力。成为平台跨界到产品的一大优秀案例!

Andy,元气森林燃茶纤茶品牌负责人

任佩禹,SEIMEI森美联合创始人

王丽威,海南全境国际集团CEO

成义,仁和大健康事业部营销总监、仁和酵科书品牌联合创始人

刘乐然,上药健康科学有限公司市场部总监

刘鎔榕博士,佳联生技执行长

魏劭文,阜阳健诺生物科技有限公司软糖研发总监

 

此外,健诺生物、元气森林、佳联生技、森美、海南全境国际集团、仁和大健康、上药健康代表们也纷纷上台演讲,从大健康品牌企业发展到平台大数据分析,全方位为与会观众解决当前营销中存在的问题,协助企业开拓思路、优化经营模式。

 

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现场交流 人流攒动

行业盛会,名企汇聚

深耕健康营养行业发展趋势,探索健康营养产品新动向。HNC北京寻商会在论坛现场设立了专属展位,为营养健康行业上下游优秀企业提供互动交流平台,让原料企业、终端品牌、渠道方等上下游供应链实现高速、高效实现行业对接。现场人流攒动,各大展商表示寻商会不仅是学习营销的好地方,还是宣传产品的好机会。

 

 

HNC寻商会

寻商会是HNC健康营养展利用展会平台优势打造的大健康行业品牌营销大会,自成立以来,旨在聚焦不同地区健康行业特色和企业痛点,一同探讨大健康行业品牌企业关心的话题,包括洞察消费需求、探讨品牌营销策略、深挖产品力、关注运营效率、分析营销数据、解读新媒体传播痛点等,助力企业实现品牌长效增长。

 

HNC寻商会未来将继续为健康行业品牌营销注入活力,为行业从业者和生态伙伴提供专业的交流平台。我们将打造大健康行业的标杆论坛,促进高质量、高效率的行业交流,并助力企业长效增长。我们真诚邀请更多上下游行业的伙伴关注,共同把握产业方向,推动生态繁荣发展!

 

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12月深圳 年末巨献

大健康产业一站式商贸盛会

上海博华国际展览有限公司将于2023年12月14日-16日在深圳国际会展中心举办首届博华深圳联展(Connexion ShenZhen), 一展涵盖食、住、行、健康、休闲等全品类,激发全产业链上下游活力,是立足大长三角,联通粤港澳大湾区,辐射东南亚市场而全新打造的创新型、多维度、综合类超级大展。


商业之美在于百业兴盛,美美与共。首届博华深圳联展将带来10大展馆、20万平展出规模,2000家展商,汇集博华旗下多个知名品牌展会,一展打通酒店餐饮、咖啡烘焙、商业空间、定制软装、营养健康、生活方式6大产业链上下游,全力以赴推动大湾区产业发展。

 

多场高峰论坛、专业会议活动、精彩赛事、创意特展也将贯穿整个展期。预计将吸引到场专业观众 20 万人次,包括产业精英、行业大咖、品牌大佬、专家学者、资深媒体人等,一起共赴盛会,共话发展,共启未来。

 

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