第十三届中国国际健康产品展览会
2022 亚洲天然及营养保健品展

2022年11月8-10日 | 上海新国际博览中心

展会开幕倒计时

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【消费趋势】2022年跨境电商有哪些新机遇?天猫国际预测六大进口消费趋势

第十三届中国国际健康产品展览会 | 2022亚洲天然及营养保健品展

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2022年,哪些跨境消费趋势值得关注?1月6日,天猫国际联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布趋势前瞻报告,精准护肤、以油护体、情绪香氛、零食化养生、轻运动穿搭、低敏育儿成2022六大进口消费新趋势。

这届年轻人中美妆“成分党”们日渐壮大,他们抛开产品的颜值与营销,直奔成分表,兴致勃勃地研究起配方与功效。报告显示,当前消费者愈发希望针对性、高效地解决多种肌肤问题,64%的消费者购买护肤品时会重点关注成分,追求“精准护肤”。

过去一年,天猫国际进口功能性护肤品的销售额同比增长超200%,其中视黄醇、玻色因、神经酰胺、果酸、维E等成分最受关注。

不止美妆,个人护理品类的需求也加速升级,洗护发、身体护理等向“护肤”看齐,从成分到形态逐步细分。报告显示,“以油护肤”是今年个护消费新趋势,护发精油、沐浴油、身体精油等品类在天猫国际增速迅猛,其中功效是油类护理消费的最重要决策因素。

嗅觉经济崛起下,以小众香水、居家香氛为代表的“情绪香氛”消费趋势愈发显著。报告显示,年轻消费人群积极寻求情绪疗愈,体现个人风格品味的香氛用品需求强劲。在天猫国际,95后人群爱海淘小众香水,会根据季节、穿搭、心情搭配不同香调,花香调、果香调、东方调最受欢迎。

健康消费是2022年机遇涌现的跨境品类。朋克养生的年轻一代推动“零食化养生”流行。天猫国际上,进口维生素纷纷推出软糖剂型,褪黑素变身“睡眠水”,玻尿酸、烟酰胺等美容成分也能口服食用,定制化维生素正流行。

时尚领域也兴起健康、舒适风潮,映衬的是当下年轻人慵懒而不失精致的生活方式。报告显示,美观与实用兼顾的“轻运动穿搭”将持续受海淘消费者追捧。

此外,95后、90后年轻群体加入育儿一线,推崇精细化、专业化育儿理念的他们,开始“低敏育儿”。天猫国际上,低敏奶粉的销售额增速领先整个奶粉品类,安全低敏、预防过敏、治疗过敏等进阶功效的奶粉需求增长迅猛。

数据显示,中国跨境消费用户已达近3亿,疫情中快速恢复的国内市场展现出强大的内需潜力,跨境电商新业态持续吸引海外新品牌、新品入华。过去三年来,天猫国际海外品牌数增长翻倍,消费人群上95后、00后增速最快。

中产人群规模以及消费信心的持续提升,让中国成为全球品牌翘首以待的市场。截至目前共有全球87个国家和地区的29000多个海外品牌入驻天猫国际,覆盖了5800多个品类,其中8成以上品牌首次入华。

文章来源:杭州电商

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本篇文章来源于微信公众号: HNC健康营养展