【行业趋势】颜值经济下，美丽开始“吃”出来？

在“颜值经济”的推动下，口服美容市场迎来了快速发展。就目前的口服美容产品来看，不仅在产品品类上更加丰富，像玻尿酸、胶原蛋白等都开始出现在口服美容中。而且产品形式更加多样，不再只有药品形式。

口服美容产品的不断丰富，也反映出了市场的潜力。尤其在进一步迎合当下消费者时，从口服美容产品的变化也能够看出零食化逐渐成为了一个趋势。不过由于口服美容产品仍然属于功能食品大类，难免会遇到一些功能食品在发展时出现过的问题，比如功能宣传和同质化等，未来口服美容品牌可能还需要找到更好地解决这些问题的方法，方便市场顺利发展。

产品品类丰富

如今消费者的“爱美之心”似乎变得越来越强烈，在颜值焦虑的刺激下，医美以及口服美容都实现了较快的发展。相比之下，口服美容行业经历了数次沉浮，近些年来又重新获得了大量关注。

国内较早的口服美容产品应该是太太口服液，主打女性变美诉求，1994年全年销售直冲1.6亿。虽然现在风光不在，但是口服美容品类丰富的脚步并未停歇，现在已经出现了越来越多瞄准“美容养颜”的成分。

比较具有代表性的如透明质酸钠、胶原蛋白、烟酰胺等，不仅仅在化妆品中非常常见，而且也开始出现在了口服美容产品中。尤其透明质酸钠在被批准可用于普通食品之后，出现在食品中的几率就开始增加了。

除此之外，一些药食同源以及滋补食品也逐渐受到了关注，比如阿胶、茯苓、燕窝等，品牌将滋补、保养等概念出传递给消费者，而且中式滋补对于中国消费者来说也比较容易接受。

产品形式多样

之前提到了太太口服液，这是国内较早的口服美容产品存在形式，之后随着市场的发展，以药品形式存在的产品越来越多。然而现在市场上的口服美容产品形式，并不仅仅拘泥于以上两种。

在口服液之外，片剂、粉剂、胶囊等形式的口服美容产品较为常见。主要是口服美容产品被日本、美国、澳大利亚等发展较为成熟的国家引入了中国市场，于是国内开始出现了这些产品，比较常见的如大麦若叶青汁（粉剂）、POLA美白丸（片剂）等。

不过将目光放到现在的口服美容市场，能够看到更加丰富的产品形式，以软糖、果冻、饮料、巧克力等为载体的产品已经有很多。相比之前的药品形式，如今的口服美容产品变得更加日常。

随着口服美容产品品类、产品形式的不断丰富，一方面说明消费需求有所变化，另一方面也说明市场还在快速发展。对于现在的消费者而言，在颜值方面的追求有增无减，对口服美容产品的需求仍在。

为什么是口服美容？

口服美容市场之所以能够得到快速发展，可能还与当下的消费追求有关。而且相比医美，口服美容也有自己的优势所在，在多种因素之下推动了口服美容市场的壮大。

1、女性崛起

女性消费者逐渐成为了市场消费中不容忽视的力量，对于女性消费者来说，“爱美”可能属于普遍追求。除了会在医美、化妆品上花费金钱之外，口服美容也是一个不容忽视的选择，而且能够帮助实现由内而外、全方位的颜值提升。

CBNData消费大数据

2020女性线上传统补品不同功效消费趋势

2、口服美容具备优势

实际上，医美也是满足爱美需求的一种方式，那为什么还会有口服美容的存在？对于一些消费者来说，医美这种依靠技术来解决问题的方式，可能不如口服美容更加简单、方便和日常，口服美容的出现也是为消费者提供了更多的选择。

3、市场热门

在“颜值经济”之下，护肤、彩妆、口服美容等品类都受到了消费者的关注，其中口服美容品类的消费增速远高于其他品类。淘宝官方数据显示，2020年618期间，口服美容开场7分钟成交额就实现同比增长2266%。

另外INNOVA报告显示，2016-2021年间，全球口服美容市场年复合增长率达到9.4%，其中，亚太地区是最活跃的口服美容市场，占据全球市场份额的46%。

INNOVA2021年发布的全球口服美容市场趋势报告

口服美容产品不断优化

说起来，现在的口服美容产品已经发生了较大改变，在产品品类、产品形式方面均有变化，可能也是在进一步迎合现在消费者的需求。毕竟消费群体有所变化，对口服美容产品的需求也发生了改变。

《2021 Z世代食品饮料消费洞察报告》显示，Z世代追求新奇变化、乐于尝试新产品，并且中重度零食消费者占比达到90%。随着消费主力军逐渐年轻化，口服美容产品可能正在经历零食化变革，而这也是口服美容产品的一个发展趋势。

为了能够满足消费主力军的需求，口服美容产品改变以往药品形式，开始向零食方向发展。年轻消费者可能并不太喜欢这种药品、保健品形式，而是更倾向于日常、轻松的口服美容。而且鲜炖燕窝、阿胶零食、功能糖果的出现，也是在迎合这方面的偏好。

因此也不难理解，市场上为什么出现了越来越多的添加了透明质酸钠的饮料、巧克力，添加了胶原蛋白的软糖、酸奶等。

存在哪些问题？

不过由于口服美容产品属于功能食品大类，因此可能也难逃功能食品所面临的一些问题，尤其是在功能声称和同质化方面。

一方面，口服美容产品如果是作为普通食品，要避免出现功能性宣传。另外虽然消费者对美容、瘦身等功能较为关注，但即便是保健食品也不可以进行随意宣称，否则很有可能出现虚假宣传的问题。

另一方面，口服美容产品形式越来越多样，只是在零食化的基础上，难免会面临同质化问题，比如同样添加了玻尿酸的软糖，在成分、形态都差不多的情况下，差异化又体现在哪里？

也就是说，在口服美容产品在发展过程中，可能还需要避免上述问题的出现。要在法律允许的范围下进行产品宣传和创新，同时也要更好地挖掘新的需求来进行产品功能定位和实现差异化。

认知&浅评：口服美容在颜值经济之下成为了备受关注的品类，而且在现在的口服美容市场中，产品品类和产品形式也在不断丰富中。可能是由于消费群体和消费需求的变化，使得口服美容产品在不断优化。不过值得一提的是，在属于功能食品大类的情况下，口服美容产品可能依旧面临一些共同的问题需要解决。