报告解读 | 入选淘宝年度十大商品，辅酶Q10为何频上热搜？

近年来，我国发生心源性猝死的人数不断增加，每年约有50万人死于心源性猝死。辅酶Q10作为一种保健成分，据称有保护心脏、缓解疲劳等功能，因此越来越受到消费者青睐。

在辅酶Q10话题的发帖人群中，以21-35在内的人群为主，越来越多的年轻人开始意识到养生的重要性。一方面，21-35岁的人群是职场的中坚人群，其工作节奏较快，身体时常满负荷运转，对心脏的压力较大。另一方面，该部分人群的养生意识也较为超前，他们对于身体的养护意识较强，因此会成为辅酶Q10品类的主要受众。

就各平台而言，社交属性较强的微博平台用户参与度高、发帖量较多，该平台关于辅酶Q10的发帖量达到了10万左右，占据了主要媒体平台该话题发帖量的55%。而互动量方面，抖音的互动量较高，该平台的互动量达到了750.8万，占据了主要媒体平台约69%的互动量。

据魔镜社交聆听数据显示，人们服用辅酶Q10的场景多为熬夜、加班等场景，其中熬夜场景的声量占据了辅酶Q10适用场景声量的5%，加班工作场景占据了4%。

为了更好地满足消费者在熬夜、加班场景下的需求，不少品牌进一步改良了自己的药品，如营养保健品牌GNC，针对熬夜加班推出了高含量的还原型辅酶Q10，还原型辅酶Q10相比起普通辅酶Q10能够更好地被人体吸收，高含量的辅酶Q10则能够更有效地减轻熬夜加班对于人体带来的损伤。根据魔镜分析+数据，高含量的辅酶Q10产品自2022年12月至2023年11月在主流电商平台的销售额达到了6.3亿元左右，销售额同比增长了116.2%。

辅酶Q10市场中，doctor’s best，fancl，普丽普莱和gnc是受到关注较多的品牌，其中，doctor’s best品牌近期在社交媒体平台上热度较高，辅酶Q10话题下有关该品牌的声量达到了4.7k左右，环比增长了842.7%。该品牌的母公司金达威是较为知名的辅酶Q10原料供应商，因此在主要媒体平台上有一定的讨论量。

普丽普莱、doctor’s best不仅在社媒上有着较高的关注度，在主流电商平台的销售额也同样亮眼。根据魔镜分析+数据，自2022年12月至2023年11月，普丽普莱的辅酶Q10产品销售额达到了3.4亿元，占据了主流电商平台该市场10.8%的销售额。Doctor’s best作为近期较火的品牌，也成功挤进了该市场的前10，销售额达到了7428万元。

随着现代生活节奏加快、人们养生需求不断增加，保健品行业的未来极富潜力，如何在这个市场中占据一席之地，除了基于电商平台的产品数据洞察需求之外，了解社交媒体上网友的新需求、紧跟潮流也同样重要。

魔镜洞察旗下的社交聆听、魔镜分析+等产品，覆盖了线上零售包括保健品在内的多个细分市场，能够通过海量数据，助力品牌更有效地观测到保健品等市场的销售、热点趋势，洞察目标客户、发现市场新需求，从而抢占市场先机。

文章来源：魔镜洞察